移动互联网进入存量竞争时代，获客成本持续攀升，叠加隐私政策全面收紧，传统买量驱动增长的模式难以为继，广告变现已成为绝大多数 APP 实现商业闭环、支撑长效运营的核心支柱。但当前开发者普遍陷入两难：过度投放广告会引发用户反感、拉低留存与应用商店评分，而保守变现又会导致高价值流量被浪费；同时多平台 SDK 接入带来的包体臃肿、合规风险、填充率不均等问题，进一步抬高了变现门槛。

• 开屏广告：适配全行业 APP 启动场景，视觉冲击力强，是品牌曝光的重要形式。
• 插屏广告：适配工具类、游戏类 APP 使用间隙场景，如关卡切换或任务完成时弹出。
• 信息流广告：适配社交类、阅读类 APP 内容浏览场景，以原生形式融入内容流，用户体验更自然。
• 横幅广告（banner 广告）：适配各类 APP 常规页面底部或顶部，展示稳定但需注意对界面空间的占用。
• 原生广告：适配多类 APP 的内容场景，可自然融入页面设计，降低用户干扰感，平衡变现与体验。
• 激励视频广告：适配游戏、工具类 APP 的权益兑换场景，用户通过主动观看广告获取道具、积分、会员等权益，兼顾高收益与低干扰，是当前变现效率极高的主流形式。

• CPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）：广告每展示一千次，广告主支付一次费用。这是开屏广告、横幅广告等品牌曝光类广告的主流计费模式。收益稳定，单价受广告质量、用户地区等因素影响，通常在几元到几十元人民币 / 千次不等。
• CPC（Cost Per Click，每次点击成本）：广告被用户有效点击一次，广告主支付一次费用。信息流广告、原生广告等效果类广告常采用此模式。单价波动较大，取决于广告内容与用户兴趣的匹配度。
• CPA（Cost Per Action，每次行动成本）：广告主为用户完成的特定行动（如下载、注册、购买）付费。电商广告引导的订单成交等场景常用此模式。对广告主而言风险最低，对媒体而言单次收益潜力最高，但转化链路较长。
• CPMV（Cost Per Mille View，千次有效观看成本）：针对激励视频广告的主流计费模式，仅当用户完整观看视频后才计费，单价远高于普通曝光类广告，是当前非游戏与游戏 APP 变现的核心收益来源。

• 用户地区与设备：经济发达地区（如一线城市）的用户价值更高，iOS 设备的 eCPM 通常高于 Android 设备。
• 广告质量与相关性：与 APP 内容、用户兴趣高度相关的广告，能获得更高的点击率和转化率，从而提升广告主出价与平台 eCPM 排序权重。
• 广告展示时段：用户活跃高峰期（如晚间、周末）的广告竞争更激烈，eCPM 可能更高。
• APP 垂直行业：金融、游戏、电商等高价值行业的广告预算更充足，eCPM 基准也更高。
• 广告位场景与展示逻辑：贴合用户使用路径的广告位、合理的展示频次，能在保障留存的同时，提升广告有效曝光与互动率，进而拉高整体收益。