大众还是小众?谁在助力《复联3》连破票房纪录?
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2018-6-2
摘要:
粉丝群体一直是漫威电影宇宙不可忽视的力量,与普通的观影人群不同,粉丝会通过重复购票、重复观影等行为来表达对漫威电影的喜爱和对英雄人物的支持。

《复仇者联盟3》内地上映的第13天,累计票房突破20亿人民币。截至目前,这一票房成绩位居进口片历史第4名,仅次于《速8》《速7》和《变4》。淘票票数据显示,超200万观众给出了8.8分的赞誉,豆瓣评分更是高于95%的科幻片和97%的动作片。

超级英雄电影的观影人群一直是市场热议的话题之一,【友盟+】数据智能平台联合淘票票共同分析了助力《复仇者联盟3》连破票房纪录的观众群体。

《复联3》只适合男性观众?

在刻板印象中,超级英雄电影主要是面向男性观众,女性观众无论是对漫画原著或是电影宇宙都知之甚少。【友盟+】数据智能平台显示,《复联3》的女性观影人数占到了近40%,女性群体显现出对“超级英雄”的极大热爱和市场潜力。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

注:TGI (Target Group Index)=用户占比/人口占比*100,该指标反映的是目标群体在特定范围内处于强势或者弱势地位。TGI>100则表示处于强势地位,<100则表示处于弱势地位。

10年印记,20-24岁成观影主力

漫威影业像制作长篇电视剧一样,自2008年起,用长达十年的时间,建构了包含19部电影,近百位个性鲜明的角色,故事线交叉互动、情节丰富且具有连贯性的电影宇宙,可谓是伴随了不少80后、90后,甚至是00后的成长,成为他们的青春回忆,所以毫不意外,这部被认为是漫威宇宙阶段性收官之战的《复联3》,观影主力是“20-29岁”的年轻群体,其中“20-24岁”的年轻群体显著高出均值,成为《复联3》最突出的观影代表。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

“下沉路线”,普及漫威文化到更多城镇

在上映前,漫威十周年明星组团中国行活动在上海举办,活动邀请了多位本土明星,助阵十周年的演艺活动。漫威本意是为了借助本土明星的影响力,拉拢更广泛的受众群体,将漫威文化普及到更接地气的市场层面,从而带动整体品牌形象和认知度在中国的提升。

毕竟仅从票房数据上看,漫威系列的超英电影在中国市场的受欢迎程度还远不及《速度与激情》系列、《变形金刚》系列等传统好莱坞大片,甚至也难以匹敌如《摔跤吧!爸爸》这样真正下沉到三四线城市的影片。但是由于组织和沟通不善,此次活动遭到了粉丝群体的一致批评。

【友盟+】数据智能平台显示,《复联3》的主力观影人群,仍集中在一二线城市。即便《复联3》取得了不错的口碑和票房成绩,漫威的‘下沉路线’仍需再接再厉,在兼顾忠实粉丝利益和情绪的情况下,如何扩展其在中国本土的娱乐版图,将成为影响到漫威影业票房和长远发展的重中之重。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

20万重复观影人群,复联的铁杆在此

粉丝群体一直是漫威电影宇宙不可忽视的力量,与普通的观影人群不同,粉丝会通过重复购票、重复观影等行为来表达对漫威电影的喜爱和对英雄人物的支持。根据淘票票的数据,截至5月18号,《复联3》已有近20万的重复观影人群(观影次数在2次或2次以上的人群),【友盟+】数据智能平台特别关注了这些“重复观影”的群体特性,可以看出:

20-24岁年轻人所占比例比普通观影人群更高,TGI指数高达245。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

重复观影人群超80%来自一二三线城市,上海、北京热情最高。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

■重复观影的群体在平时的影视习惯上,更倾向于互联网的观看形式,同时也是版权免费视频、录播、动漫、社交直播、游戏以及欧美剧的主要受众。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

■重复观影人群的TOP5兴趣偏好:同好社交、图片互动、卖萌自拍、娱乐资讯、科技资讯。在生活中,他们关注本地信息,是潮流的追逐者,也是健康生活的倡导者。在文化爱好上,他们是漫画、原创文章、有声读物的拥趸。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

■生活习惯看上,是夜猫子一族,22点到凌晨5点的上网比例更高,典型“早起困难症患者”。

数据来源:【友盟+】数据智能平台、淘票票

数据周期:2018.5.11-5.18

此次《复联3》票房口碑双丰收,让漫威影业再次意识到中国市场的巨大潜力,同时在经历过营销活动的失策后,漫威影业也急需在强有力的数据支持下,从地域、性别、年龄、兴趣爱好、生活习惯等多个维度深入了解中国观众的观影行为、消费偏好,扩展其IP的大众化,才能突破 “粉丝自嗨”、“圈地自萌”等困境,同时也要更好地倾听、理解粉丝群体的诉求,巩固十年经营的情感纽带。

明年即将上映的《复仇者联盟4》将是漫威电影宇宙的一个节点,据多方媒体的消息,在《复联4》后漫威将开启新的布局,只有加深对市场和观众的认知,才能多管齐下,助力漫威影业在中国的可持续发展。