促活新能力丨消息推送天气变量自动填充能力来啦!
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2024-2-28
摘要:
增加气象数据进行消息推送,快速有效提升消息的点击率,快来试试新功能吧!



U-Push消息推送是一种常规促活手段,是与用户建立持续互动和连接的渠道,如何通过消息推送带来更多的活跃用户,这是每个开发者都关心的问题。经过友盟+长期观察,Push文案中包含与用户自身强相关的内容,更能够提升消息的打开率,提高应用的活跃度。


例如:

①以阅读类App为例,有和用户所在地相关的天气推送消息,点击率明显提升。




②以工具类App为例,有用户运动步数的推送消息,点击率明显提升。


③以交通类App为例,有恶劣天气提醒的,点击率明显提升。


通过观测可以发现,用户点击率高的Push消息中,通常是与用户本身兴趣最有关联度的消息,比如对用户有价值的,或者能激发用户好奇心的等等。

所以,友盟+U-Push推出了 “气象变量自动填充” 免费功能,可以快速简单设置一条【关于“你的”】Push消息,即根据用户群体IP定位自动匹配天气情况和极端天气预警,来提升App活跃。



如何产生这样带天气内容的Push消息,具体功能介绍请见下文。

一、天气变量都提供了什么能力?

“气象变量自动填充”能力,即运营人员在创建通知消息的内容时,只需在内容中增加气象变量参数,等通知消息下发到设备时,友盟+服务端会根据此设备的IP地址查询所在地最新的气象数据,这样C端用户接收消息时看到的就是自己周围真实的气象数据。

天气变量:

$$(forecast)=气象现象(阴晴雨雪)+温度范围(最低至最高°)+空气质量

气象现象:阴/晴/多云/有雨/有雪
温度范围:最低温度/最高温度°
空气质量:优/良/严重污染/重度污染/中度污染/轻度污染

C端用户看到的真实推送文案示例:晴,-15/0°,空气质量优



$$(scene)=气温较昨日的气温变化+特殊天气提醒

因展示字符的限制,对其优先级进行排序:
整体优先级:极端天气>生活类天气>普通降温升温天气
极端天气内部优先:暴雪>寒潮>大风>空气质量>雾霾>暴雨>降水>高温
生活类天气内部优先级:感冒>过敏>风寒

C端用户看到的真实推送文案示例:比昨日降温20度,易引发感冒,请穿厚衣物,注意防寒保暖!



二、什么场景下使用?

天气变量的使用场景不定项,都可以添加【有“你的”】Push消息,建立与用户强关联的内容。



1. 出行提醒:与出行计划强关联提醒
场景案例:运动APP:☀️晴,10/15°,空气质量优,今日宜跑步,燃烧卡路里,释放多巴胺,点击设置今日燃脂计划>>

2. 日常关怀:有可读性内容的贴心关怀
场景案例:阅读APP:朝阳区,⛅️多云,-12/0°,轻度污染,梦想什么时候开始都不晚,完成今日打卡,领取福利>>

3. 极端天气:影响用户出行安全,全行业适用
场景案例:❗️请注意!北京市12月25日温度比昨日下降18°,剧烈降温易得感冒,注意添衣保暖!

三、新功能的优势有哪些?

1. 自动填充天气文案:提高效率
2. 使用操作简单:自动匹配,省时省心省力
3. 提高效益:功能免费,可提升消息点击率
4. 内容全面:推送内容更加全面、丰富、具体、直观
5. 保持连接:提高与C端用户的相关性,打造精准的智能气象推送服务

四、适用什么人群?

1. 有精细化运营需求
2. 对于消息点击率转化率有提升需求

五、如何操作使用?

第一步,联系友盟+商务,技术开通权限
第二步,需要在调用API时,将 context_variable_fill 设置为 true
第三步,创建文案+ $${forecast} 或 $${scene}文案

第四步,监测数据


更多天气变量填充功能使用说明:https://developer.umeng.com/docs/67966/detail/2682879