今年双11，新零售引爆全球中产购买力，亿元俱乐部成员再扩张。韩都衣舍、迪卡侬旗舰店、林氏木业、高洁丝、百草味等超级品牌都表现不俗，或分分钟破亿、或荣登品类TOP10排行榜。这些超级品牌，是如何做营销的？ 且看ADplus是如何助力品牌商家实现全链路广告监测评估的。

在极度紧张的双11大战中，天猫商家时刻都在思考，流量来自哪里？落地页转化率如何？当天成交驱动好不好？创意设计是否需要优化？只看当前值还不够，还要看同比、看趋势。很多商家叫苦，“广告砸的太多，渠道选择太多。而广告与销售之间的关系，雾里看花，看也看不清楚”。

作为天猫双11的第三方数据监测合作伙伴，【友盟+】ADplus正通过全链路监测技术，清晰展现天猫/淘宝内的9层后链路数据，助力天猫商家评估每一分广告投入。

9层数据：追踪每一条广告的真实表现

从用户在媒体上看到广告到落地天猫产生购买，最多要经过9个步骤的转换——展示、点击、到达、意向、收藏、加购、拍下、成交、退单。在每一层用户都可能流失，每一层用户群的特征也不尽相同。通过这9层数据，商家可以对任意一条广告做判定，也可以深入地洞察目标用户群特征。但受用户识别能力和数据技术限制，广告落地效果往往难以追踪。

在阿里巴巴的赋能下，【友盟+】ADplus是唯一拥有营销活动评估后链路数据的广告效果监测评估系统：

1、支持天猫站内外广告的全链路效果转化分析，9层数据清晰展现；

2、智能反作弊，过滤虚假流量，数据真实透明；

3、借助【友盟+】7亿真实活跃消费者画像体系，支持任意层人群包的画像匹配。

实际上，借助【友盟+】强大的数据资源和能力，ADplus早已超越传统广告监测的范畴，其服务包含广告监测、数据分析、人群洞察、数据沉淀、再营销等，品牌主更可利用全域数据通过人群细分实现精准营销。

迪卡侬：优化一个落地页，订单增长226%

迪卡侬是来自欧洲体育用品零售集团，在中国有166家线下门店，每年有约3000件新品上市。其庞大的商品品类和线上线下的丰富流量，对双11营销是极大考验，哪些创意更能打动消费者？如何进行消费者智能分群？

迪卡侬旗舰店几乎所有营销投放的场景、链接都会使用ADplus追踪。在2017双11预售阶段， ADplus为迪卡侬监测每一条广告的实时转化数据，助力其找到广告创意、落地页、用户群、时间段之间的最优组合，并通过持续优化店铺页的layout，促进销售攀升。

投放结果显示，迪卡侬旗舰店首页layout优化后，落地页流量增加1.26倍、拍下订单数增加228%。一个小改变，让创意与销售产生神奇变化。而找到这个变化的点，得益于【友盟+】对7亿消费者的理解和全链路广告追踪能力。

韩都衣舍：15天转化追踪，锁定一个好渠道

2017年双11预售期间，韩都衣舍的5项统计数据稳占榜首位置，一举获得女装预售销量、加购人数、店铺关注人数、女装商品收藏量、微淘粉丝互动人气的五个第一。大数据精准营销在期间功不可没。

韩都衣舍一直很重视站外流量，并保持长期投放。在双11预热期间，韩都衣舍旗舰店在APP、搜索引擎、DSP等平台都进行了广告投放，利用代言人、新品上新、聚划算、购物津贴、限时秒杀、直播等花样翻新的广告形式，为旗下18个自有品牌、100个代运营品牌源源不断引流。

如何优中选优，让媒体渠道价值最大化？根据投放结果显示，在初期投放的5个渠道中，各自引流到达量的结果是渠道B>渠道D>渠道E>渠道A>渠道C。但通过ADplus 的9层后链路数据，重点关注收藏、加购、下单数据，判断不同渠道的转化效果。在长达15天的后续转化数据跟踪后，发现实际的转化效果是：渠道E>渠道C>渠道D>渠道A>渠道B。

ADplus帮助韩都衣舍剔除虚假流量，还原渠道真实价值，为媒体选择和渠道组合提供真实数据支撑。在基础数据之外，韩都衣舍还能够通过分析不同渠道的人群特征，获得渠道、用户、创意的最优适配，采用不同的故事去打动不同的消费者群，满足旗下18个自有品牌、100个代运营品牌的个性化营销。

在后链路数据之上，在天猫双11、618大促的严苛锤炼下，ADplus在超大规模广告投放监测技术、用户识别技术、秒级数据处理能力、智能反作弊等方面积累了丰富的实战经验，能够平稳的支撑双11的超大规模广告流量，保证商家利益。结合【友盟+】DIP数据智能平台，广告主还可以系统的沉淀和管理数据资产，实现数据闭环，提升再营销能力。

ADplus全链路广告效果监测评估能力，以获得包括高洁丝、林氏木业、百草味、迪卡侬等诸多品牌广告主的青睐。截止到11月30日，ADplus“广效宝”特别开启优惠活动，天猫/淘宝所有商家都可以免费领取优惠券，请点击：https://adplus.umeng.com/html/activity.html