2021年度友盟+ APP消息推送白皮书:工作日6-8点通勤时间消息送达率每日最高
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2021-12-9
摘要:
友盟+基于卓越的数据技术与算法能力,于2021年联合阿里巴巴达摩院,推出国内首款智能推送,在保障高送达率的基础上提升消息内容可读性和点击率。友盟+推出《2021 年度APP消息推送白皮书》,该白皮书从送达通道、用户送达偏好、分行业送达率等多个角度解读,带您了解行业推送现状的同时,有效提升APP的消息推送送达率。


移动互联网人口红利已经见顶。在激烈的流量竞争下,App内消息推送由于其能高效唤醒用户、是与用户日常互动和运营的利器而被开发者广泛关注。而推送文案则必须像磁铁,像用户心中的顶级爱豆,能牢牢吸住用户的目光。从搜索引擎到信息流推荐,算法通过对大量数据的处理,决定向用户推送何种个性化的内容。同时因为消息推送的智能化越来越重要,其工程化也成为行业亟需攻克的难题。

 

友盟+基于卓越的数据技术与算法能力,于2021年联合阿里巴巴达摩院,推出国内首款智能推送,在保障高送达率的基础上提升消息内容可读性和点击率。友盟+推出《2021 年度APP消息推送白皮书》,该白皮书从送达通道、用户送达偏好、分行业送达率等多个角度解读,带您了解行业推送现状的同时,有效提升APP的消息推送送达率。


一、用户工作日每天接收到的消息数量是周末的2.8倍

用户工作日每天接收到的消息数量是周末的2.8倍工作日消息推送竞争更为激烈




二、工作日6-8点通勤时间消息送达率每日最高,下午3-4点休息小高峰送达率每日次高


0-6点用户关机睡眠且某些品牌机型系统关闭消息接收,送达成功率较低,介于40%-50%。

6-8点通勤时间,用户在公共交通工具上频繁开启App,应用在线率高,整体送达率高达70%以上。

除中午休息送达率近70%,15-16点有一波下午休息小高潮,送达率又回到近70%的高水平。

19点、21点推送送达率掀起晚间小高峰,开发者可以配合用户的手机和应用使用规律设置最优推送时间。

三、手机美化、家居房产、金融理财、医疗健康、旅游出行、母婴、拍照摄影行业送达率高于80%

手机美化、家居房产、金融理财、医疗健康、旅游出行、母婴、拍照摄影行业送达率高于80%,高比例在线用户是高送达率的原因。而新闻资讯、生活服务、效率办公、游戏四大热门应用行业,每日推送消息量大而受限于厂商通道限额,送达率处于平均之下。

四、周末金融理财、医疗健康、母婴、拍照摄影、图书阅读、电商、影视观看、生活服务等多行业送达率高于工作日

相较工作日,金融理财、医疗健康、母婴、拍照摄影、图书阅读、电商、运动健身、汽车、影视观看、生活服务、系统工具应用因周末用户更活跃、App在线率高,行业送达率比工作日有所提升。

旅游出行、教育培训、效率办公、游戏行业周末送达率降低,究其原因,教育培训和效率办公行业由于周末应用在线率低,而旅游出行、游戏行业因周末扎堆推送触达厂商配额上限无法送达用户。




本报告基于友盟+消息推送U-Push深耕消息推送服务近 10 年的实践经验产出,Android和iOS端送达率行业领先,日发送量超 100 亿,为近 10 万移动应用App提供了稳定、快速、高并发的推送服务。

 

 

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