友盟+荣获中国广告CAMA “年度数字营销公司”与“银泰百货户外精准营销”影响力案例双重大奖
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2021-7-13
摘要:
近日,2021中国广告营销大奖(CAMA)颁奖礼在上海隆重举办,友盟+荣获数字营销公司和影响力案例双重大奖。

近日,2021中国广告营销大奖(CAMA)颁奖礼在上海隆重举办,友盟+荣获数字营销公司和影响力案例双重大奖。CAMA中国广告营销大奖是由中国第一本广告专业杂志《中国广告》创办于2006年十五年间始终聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新,至今已发展成为中国广告营销行业中极具影响力的专业奖项。


(图为: 友盟+&银泰百货影响力案例奖、数字营销公司奖)


近两年,各种国潮品牌、新锐消费品牌如雨后春笋般层出不穷,让企业的营销压力越来越大,随着领域内很多新锐消费品牌的崛起,其生意压力倍增。新趋势下,营销人多了很多“新焦虑”。线上营销是企业的首选,然而近两年,线上营销越来越难,拉新成本与日俱增的同时,线上打扰式品牌营销也可能直接降低受众的好感度。

线下:实现品销协同全面评估户外广告价值
焦虑之下,无论是品牌营销还是效果营销,都需要准确投放,才能实现最佳营销效果。为了解决这一难题,友盟+面向行业推出的天攻智投产品。友盟+推出的诞生于阿里巴巴内部,基于阿里巴巴的技术能力,友盟+实现了线下广告的全面数字化。

与此同时,与线上的广告体系形成了全域营销联动。友盟+在线下对目标消费者进行品牌传播后,会在线上进行进一步的营销触达。凭借大数据算法赋能,将品牌的目标人群精准放大,再将分析后的新数据回流到品牌自己的数据银行中,接着通过阿里巴巴线上平台进行二次运营,使数据反哺品牌,最终形成完成的数据闭环。线下做品牌,线上做收割,形成线上线下联动的闭环体系。

影响力案例奖:以天攻智投协助银泰百货全国49家综合门店联动营销

本次获得影响力案例奖项的银泰百货,正是通过友盟+天攻智投的大数据精准潜客分析、户外营销媒体策略选择及投放策略选择,成功在年货节全国49家综合门店联动营销,TAReach从之前单店投放至本次全国联动营销门店提升48%,单人引流成本下降六成,实现提升门店引流,拉动潜客到店消费。



在精准的潜客分析方面:天攻通过银泰已沉淀的会员、近期有购物需求的客户以及结合目标TA的线下场景偏好,通过友盟+智能算法能力对进行人群特征进行挖掘放大,从而扩大高潜客人群的方式多维度圈定对标的潜客人群。通过以上4种策略,打造银泰百货年货节多维圈人能力,锁定高消费能力人群。

在户外营销媒体策略的选择方面:首先基于银泰百货各门店占地面积,所处位置及历史客流及消费情况,天攻智投为各门店制定专属营销费用;其次通过天攻智投大数据根据各个门店综合客流、潜客、竞争环境、营销目标、投放周期等,对投放项目单点位户外媒体计算出点位级的推荐指数分,实现最优媒体组合。

据悉在天攻的协助下,此次银泰所投49家门店,TA Reach从之前单店投放至本次全国联动营销门店提升48%,单人引流成本从之前单店投放4.23元/人下降至1.42元/人。




线上: 实现最优效果和最低成本的高效获客


线上存量时代获客会变得更加艰难,如何实现高效转化,从而达到最优效果和最低成本,是目前广告主最关注的问题,友盟+天域精投通过友盟+的数据和算法,联合媒体平台的数据算法,可双重判断流量的精准性,每次真实曝光前,广告平台都通过API询问广告主是否参竞,然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放,广告主通过不参竞从而抛弃掉对业务价值无效/低质的流量,从而达到提升广告主的广告投放效果的目标。




此次,友盟+斩获荣获CAMA中国广告年度数字营销公司与影响力案例双重大奖,不仅是业界对友盟+在数智营销领域深耕细作的表彰,更是对友盟+领先性和创新性的高度认可。


在国家“十四五”战略规划推进产业数字化转型的背景下,友盟+将通过大数据、全域洞察等先进能力应用到全域营销场景中,助力更多企业实现数智化营销。