友盟+&优酷发布《2020年她趋势报告》:生活习惯 、消费观、恋爱观等都发生着潜在的变化
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2021-2-4
摘要:
近年来,女性社会地位提高、独立自主实现成功与消费行为勾连。“ 她经济 ”时代的到来,使得女性消费主义概念渗透到了生活和娱乐的各个方面 ,女性在追求高生活品质的同时,生活习惯 、消费观、恋爱观等都发生着潜在的变化。

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女性消费经济的改变 也改变了我们的商业模式


优酷联合友盟+,基于友盟+全域数据标签对偏好视频内容的女性用户进行了深度洞察,了解20+ 30+ 40+新时代女性的生活观、消费观、娱乐偏好。



内容偏好:恋爱甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐,甜宠模式完美迎合了全年龄的女性这一受众群的情感需求。虽说世间爱情千万种,但上到九十九下到刚会走的女生对于爱情的追求却是高度相似。




消费及兴趣偏好:女性整体群体在新线城市消费升级明显,线上消费能力和消费意愿正逐渐逼近甚至赶超一线城市。下沉市场中,40+姐姐仍有很大空间,中高线城市30+40+的姐姐们喜欢撸猫、 遛狗、旅游潇洒走世界。下沉城市中的30+40+的姐姐们已将广场舞作为业余生活的一部分。



20+30+40+的小姐姐在生活上有自己的独特品味,勇于活出自己,向往一切美好事物。


 


从报告中可以看出20+看剧人群电商渗透为96%30+看剧人群综合电商渗透率为95%40+看剧人群综合电商渗透率为93%。整体看剧及综艺的女性电商渗透率超过了90%




甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐,虽说世间爱情千万种,但她们对美好爱情的憧憬却有异曲同工之处,不撩到底死不休的甜剧当然能让各年龄段的小姐姐们欲罢不能。




线上偏好+线下习惯,数字化还原20+30+40+小姐姐的全景偏好,20+“小姐”姐八卦与精神愉悦共存,30+“女超人”,美与智慧共存,40+的“女英雄”育儿也有自己的世界。




20+“小姐姐”八卦与精神愉悦共存


她们憧憬美好恋爱或即将步入婚姻,热衷以视频方式记录生活和分享生活,拍视频必用美颜,是颜值经济的追捧者,但另一边又通过读书建立自己的精神乌托邦,她们打造了属于自己的多维精神乐园。




30+“女超人”,美与智慧共存


30+既上得了厅堂 下得了厨房、写的了代码打得过流氓,一边出去,又秒变居家宅,她们洒脱从容,豪情万丈!


40+的“女英雄”育儿也有自己的世界


生活开始以孩子为原点画圈,但依旧靠偶尔玩玩小游戏和买买买坚守着属于自己的小世界。


小结


中国女性消费者达4亿,掌控着高达10万亿元的消费支出,女性社会地位提高、独立自主实现成功与消费行为勾连。“ 她经济时代的到来,使得女性消费主义概念渗透到了生活和娱乐的各个方面 ,女性在追求高生活品质的同时,生活习惯 、消费观、恋爱观等都发生着潜在的变化


内容偏好:恋爱甜宠IP俘虏了各年龄段的小姐姐,甜宠模式完美迎合了全年龄的女性这一受众群的情感需求。虽说世间爱情千万种,但上到九十九下到刚会走的女生对于爱情的追求却是高度相似。



消费及兴趣偏好:女性整体群体在新线城市消费升级明显,线上消费能力和消费意愿正逐渐逼近甚至赶超一线城市。下沉市场中,40+姐姐仍有很大空间,中高线城市30+40+的姐姐们喜欢撸猫、 遛狗、旅游潇洒走世界。下沉城市中的30+40+的姐姐们已将广场舞作为业余生活的一部分。