友盟+参与制定中国户外广告监测评估标准,推动行业健康发展
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2020-8-21
摘要:
中国户外广告监测评估标准的制定,有助于规范户外广告投放的价值评估标准,加速了户外广告的数字化进程,帮助广告主更高效的开展户外广告投放,有利于提升户外广告的影响力和市场地位,推动户外媒体行业健康、可持续发展。


821日,由中国广告协会牵头组织,户外广告分会联合多家企业共同制定的“中国户外广告监测评估标准框架”在2020中国户外广告论坛上发布。


作为标准制定方,友盟+凭借户外智能营销平台“天攻智投”的智能数字化衡量体系,与中国广告协会、高德、CTR、百度、尼尔森、分众、秒针等合作伙伴共同建立符合行业现状和发展趋势的户外广告监测评估要素和标准,规范户外广告管理和评估指导方法,推动户外广告行业健康发展。


中国户外广告监测评估标准的制定,有助于规范户外广告投放的价值评估标准,加速了户外广告的数字化进程,帮助广告主更高效的开展户外广告投放,有利于提升户外广告的影响力和市场地位,推动户外媒体行业健康、可持续发展。

 


 

友盟+首席运营官吕志国表示:随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,在新技术的推动下,户外广告迎来了新的发展机遇。但户外广告行业缺乏统一的监测和评估标准,数据链条缺失等一些制约行业发展的问题也愈发凸显,比如广告主的传播内容是否按合同约定的排期上下刊的问题、户外媒体的评估流程的科学性、数据真实性,友盟+作为国内领先的第三方数据智能服务商的代表,有责任有业务与户外行业共同建立具有广泛代表性的户外媒体分类、监测和评估标准。



(图为:友盟+首席运营官 吕志国)


吕志国进一步表示:“友盟+全域数据挖掘出的丰富客群标签,以及阿里巴巴数据技术及模型的能力,全方位动态立体刻画用户特征, 洞悉客群特征并规划营销方向。将户外广告结合数字化的优势,让用户的体验感和互动性都随之增加。”


目前友盟+户外智能营销平台“天攻智投”已覆盖楼宇、地铁、影院、机场、生活服务等120个场景,接入1200万块户外媒体屏,及1.2亿台OTT智能电视,共覆盖全国365个城市,可覆盖线下屏幕曝光用户超7亿。基于智能算法精准匹配推荐户外媒体资源,并根据客流、潜客浓度、客群画像、投放成本等,实现推广预算的最佳分配。通过线下人工监播与程序化监测结合,基于阿里巴巴经济体外卖送餐和快递运力,百万人超大监播网络确保上刊检查及时、准确、高效,让广告主放心投放。


同时友盟+也将积极与行业协会携手,规范户外广告管理和评估指导方法,推动户外广告行业健康发展。