友盟+&即速小程序2020年中报告发布:政务民生、生鲜电商、在线教育行业逆势增长
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2020-8-18
摘要:
在互联网时代背景下,小程序基于强大的新技术完成对十几亿用户触媒和使用习惯的快速重构。同时作为线上线下的重要连接器,帮助中国实体商业完成庞大体量的线上迁移。以数字化为基础,小程序正在逐渐成为新基建的重要基础设施。

下载报告


小程序以其更低的开发成本,更多的线上营销方式,更高的运营效率,更快的信息传播速度,彻底改变了互联网的产品形态,迅速占领了市场。尤其是疫情期间,大量培养了用户使用小程序端的行为习惯。生活服务类如健康码、电商类如线上买菜等小程序的表现尤为突出。可以说,疫情催化中国互联网快速步入“小程序互联网”时代。

 


“疫情改变了我们的生活方式,也改变了我们的商业模式。”


为了让从业者们更好地了解小程序生态今年的动态以及可能发生的变化,国内领先第三方全域数据智能服务商—友盟+联合小程序SaaS服务商即速应用发布《即速应用2020小程序年中研究分析报告》(以下简称《报告》。从四个方面,把了解到的、观察到的小程序生态作出简述。



报告还整理了小程序生态图谱,友盟+也于近期发布免费的全平台跨域小程序统计分析产品U-MiniProgram,正式布局小程序数据分析领域,支持微信、支付宝、百度、字节跳动生态全线小程序的数据分析,可以帮助商家充分挖掘各平台带来的优势和流量红利。



 、小程序行业现状及热点


受疫情影响,线下实体受到重挫,各行各业都在危机之中寻求机会,小程序在这之中,成为了线上线下重要的连接器。特别是在政务医疗、在线教育、生鲜零售等行业,都迎来了一轮爆发。《报告》显示,截止至6月底,全网小程序数量相比2019年增长约56.7%,攀升至550万;DAU(日活跃用户数)为4.4亿,对比2019年的3.3亿,也是得到较大的增长。



从《报告》中可以看出,疫情帮助小程序生态完成了一次深度和广度上都前所未有的市场教育,对于下沉市场、使用人群都有了进一步的深化和扩大。


2017年以来,从微信独家发布小程序,时至今日,随着京东的加入,小程序领域已集齐一众互联网巨头,竞争进入白热化。



毋庸置疑的是,微信小程序持续领跑各平台小程序,微信&WeChatMAU(月活跃用户数)达到12亿+,其中小程序DAU达到4亿+,小程序数量遥遥领先其他平台,超过300万个,疫情期间小游戏DAU飙升至1亿+。另外,最值得期待的是,微信小程序2019GMV(成交总额)超8000亿,今年内突破万亿也只是时间问题。


7月初,关于“小程序开放分享朋友圈”的消息,一时传遍全网,大家对于这一消息的关注度,看得出从业者们对于微信小程序的入口信息十分敏感,毕竟“入口即流量口”,尤其是“朋友圈”这一入口,在社交链的分享、传播中占据着十分重要的位置,也难怪从业者们会如此关注。到目前为止,我们收集到的微信小程序入口已经将近80个,其实能够对其中一些入口,做针对性的流量运营,对于商家来说,已经足够盘活小程序的活跃。


《报告》中提到,其他平台小程序同样发展迅速,例如支付宝和百度,始终紧追微信。


支付宝MAU6亿,坐拥200+的小程序,支付宝小程序与支付宝本身的调性基本一致,主要还是以生活服务、网络购物、工具为主,同时支付宝也采取了一系列的措施,从流量扶持、运营优化等方面给予商家帮助,促进商家的运营实现可持续性增长。


在入口方面,各级入口紧跟着支付宝APP内的布局,从常规的扫一扫、小程序列表,到频道入口、支付入口等,除了各级入口以外,在分享里可以看到“吱口令可分享到微信、QQ等渠道”,可以看出阿里系对于微信系的流量还是比较看重的。 


另外,百度方面加速了小程序的布局,MAU达到5亿,构建起“搜索--信息流--商品服务--运营服务”的连接能力。



《报告》中提到,其他平台小程序同样发展迅速,例如支付宝和百度,始终紧追微信。


支付宝MAU6亿,坐拥200+的小程序,支付宝小程序与支付宝本身的调性基本一致,主要还是以生活服务、网络购物、工具为主,同时支付宝也采取了一系列的措施,从流量扶持、运营优化等方面给予商家帮助,促进商家的运营实现可持续性增长。



在入口方面,各级入口紧跟着支付宝APP内的布局,从常规的扫一扫、小程序列表,到频道入口、支付入口等,除了各级入口以外,在分享里可以看到“吱口令可分享到微信、QQ等渠道”,可以看出阿里系对于微信系的流量还是比较看重的。 


另外,百度方面加速了小程序的布局,MAU达到5亿,构建起“搜索--信息流--商品服务--运营服务”的连接能力。

在用户的访问习惯方面,早7点至晚10点是用户的访问高峰,占比平均值为5.6,占比中值为5.7,并且有接近90%的用户在小程序上的月消费超过200元,可以说明用户使用小程序几乎成了每天的日常,并且渗透到人们衣食住行之中,在下一种方式出现之前,人们使用小程序的频次和时长会继续增长。



四、2020年小程序发展预测


小程序已经成为人们生活中不可或缺的一个工具,随着这一生态环境日益完善,营销玩法、工具形态和方式更加多样化,顺势而为,跟着生态一同发展会是不错的选择。

根据数据与市场行情估算,预计在2020年,微信小程序MAU将破9亿。全网小程序数量预计超过600万个,小程序交易GMV将在20191.2万亿的基础上大幅提升,预计将超过2万亿。



从《报告》的趋势来看,平台方还会进一步对小程序及其内容、商品的搜索能力做强化,广告营销服务也会继续拓展,目的就是为商家提供更全面的小程序生态服务。


小结


小程序从2017年开始持续高速发展,疫情更是带来了全面的市场深化,全民化“触网”。在生鲜电商、教育教培、餐饮、商超、生活服务、政务咨询、医疗健康等行业先后爆发之下,肉眼可见的爆发与增长无疑给从业者们、在这疫情重创的背景下,注入了一针强心剂。


微信也顺势而为,先是在2月份开启小程序直播的大门,接着又开放了服务号对话能力、微信小商店等功能,开放“小程序分享朋友圈”,为从业者们把“基建”逐步搭好。


机遇与挑战,崛起与没落,永远都是并存的。在做好与“新冠”长期共存的准备之下,同样要做好“发现机会,抓住机会”的准备,因为机会永远是留给有准备的人。


完整报告请戳:下载报告