2018年1-8月手机行业趋势报告(完整版)
数据报告 • 友盟原创手机存量手机行业
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2018-11-8
摘要:
2018年至今智能手机市场增长低迷,iOS占比持续下滑。新增市场前六名的头部马太效应愈加明显;OPPO, Vivo的市场占有率位列第一、二位,作为华为系整体,华为+荣耀总体市场占有率达22.6%。

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整体市场概况

•20181-8月智能手机市场增长低迷,市场持续向头部品牌集中;

线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策,即使对那些传统线下购机用户;

互联网节日驱动了20%的手机销售增长;

品牌竞争力分析

拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段;

•vivoOPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队;

品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。   

消费者换机行为洞察

消费者主动升级新机的比例降低,被动换机的比例升高。

品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要;

消费者整体对价格更加敏感,更重视上一部手机的体验。

新品表现回顾

•2018年新机发布数量减少,新品总体拉动了33%的市场增长;

头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍;

头部机型渠道下沉方面表现更强,且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。





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