2018年1-8月手机行业趋势报告（完整版）

 数据报告 • 友盟原创 • 手机存量 • 手机行业

 6656

 2018-11-8

摘要：
2018年至今智能手机市场增长低迷，iOS占比持续下滑。新增市场前六名的头部马太效应愈加明显；OPPO, Vivo的市场占有率位列第一、二位，作为华为系整体，华为+荣耀总体市场占有率达22.6%。

整体市场概况

•2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中；

•线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策，即使对那些传统线下购机用户；

•互联网节日驱动了20%的手机销售增长；

品牌竞争力分析

•拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段；

•vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队；

•品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。

消费者换机行为洞察

•消费者主动升级新机的比例降低，被动换机的比例升高。

•品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要；

•消费者整体对价格更加敏感，更重视上一部手机的体验。

新品表现回顾

•2018年新机发布数量减少，新品总体拉动了33%的市场增长；

•头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍；

•头部机型渠道下沉方面表现更强，且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。

59页PPT，100+数据洞察点，点击下载：完整版PPT

您可能感兴趣的文章