整体市场概况
•2018年1-8月智能手机市场增长低迷,市场持续向头部品牌集中;
•线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策,即使对那些传统线下购机用户;
•互联网节日驱动了20%的手机销售增长;
品牌竞争力分析
•拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段;
•vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队;
•品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。
消费者换机行为洞察
•消费者主动升级新机的比例降低,被动换机的比例升高。
•品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要;
•消费者整体对价格更加敏感,更重视上一部手机的体验。
新品表现回顾
•2018年新机发布数量减少,新品总体拉动了33%的市场增长;
•头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍;
•头部机型渠道下沉方面表现更强,且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。