天弓智投荣获“中国零售科技决策者峰会2019”年度最佳新零售数据解决方案
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2019-12-12
摘要:
线上线下立体式营销与全链路的营销闭环,将成为零售企业新的增长利器。

近日,中国零售科技决策者峰会2019暨中国零售行业CIO联盟年会在上海召开,友盟+受邀参加本次大会进行分享,并荣获年度最佳新零售数据解决方案


本届大会以零售数字化力量-创新 重塑 增长为主题,邀请了500+来自国内外知名百货连锁商超、快消品等领域的行业专家、领域代表齐聚一堂,共同探索零售新趋势和发展新方向。会议同期为还举办了颁奖典礼,表彰在零售行业中有出色表现的服务商。友盟+经过层层评选,凭借基于强大的数据技术和算法能力,解决了企业线下数字化营销难题,最终以优异成绩斩获年度最佳新零售数据解决方案

线上广告流量见顶,许多广告主将预算转移到户外进行投放,但户外广告却面临着数据缺失无法评估及效果无法量化等窘境,如何实现全链路的效果监测与营销闭环?如何利用数据技术来实现线上线下立体化闭环的营销?友盟+首席运营官吕志国在本次大会上发表了以《数据为王户外营销的未来》为主题的演讲分享,他认为:户外营销的数字化,将为零售企业带来新的营销机遇,线上线下立体式营销与全链路的营销闭环,将成为零售企业新的增长利器。



(图为:友盟+首席运营官 吕志国)


同时,他还提到了友盟+基于九年来的数据能力沉淀,不断沉淀方法论,找到了一条真正解决零售企业在户外营销的解决方案。天弓智投诞生于阿里巴巴,面向新零售业务的数据技术赋能,通过数据智能云能力重构传统户外营销,解决零售企业线下数字化营销难题。帮助广告主精准锁定潜客、匹配投放场景、精选投放点位、预算最优分配、全链路评估投放效果,从品到效全方位支持各种场景营销诉求。解决户外广告面临的选点难、圈人泛、效果不可见,投放靠经验等一系列问题,助力零售企业赢得数字化增长。


五大核心能力助力户外广告实现品到效全链路数字化:


第1、锁定用户。通过客群标签、AI智能圈选、样本人群放大等多维人群圈选方式,按需锁定目标人群。
第2、媒体智选。通过主流媒体海量资源,智能点位级优选。实现在海量的户外资源中,通过算法优选最适合企业投放需求、广告价值最大化的户外广告屏。目前友盟+接入的户外电子屏和OTT优质资源已达到四千万。
第3 、预算分配。结合广告主的品牌传播、新店开张、大促或是转化等不同营销诉求,通过算法进行点位资源匹配,确保预算的投放价值。

第4、标准监播。线下监播与程序化监测结合,70万超大专业监播确保上刊检查准确、高效,可实现及时、精准、真实的投放效果监播,免除广告主自行监测的人力成本。


第5、效果衡量。实现户外营销领域从未有过的全链路数字化效果评估以及数据沉淀。户外广告投放后,企业可以从“天弓智投”提供的多维数据中全面了解广告效果。从广告曝光的总人次,曝光的TA Reach及曝光之后的进店,甚至ROI的计算,完成由品到效全链路的数字化,让企业更有信心将预算从线上转到户外。


此外,吕志国还强调,友盟+还打通了线上广告和户外广告两套营销体系,通过在户外投放广告曝光的海量用户,在适当的场景再次用线上的营销方式曝光,户外+线上闭环形成真正的全域立体式营销。目前,天弓智投已在新店开业、大促宣传等诸多户外场景中得到落地应用,在进店引流消费的案例中,帮助居然之家实现进店率增长117%。


未来,友盟+也将通过数据技术赋能给更多广告主,引领户外广告进入数字时代。