友盟+:解谜游戏,为什么最近有点火?
最新资讯 • 数据运营游戏运营赵钰
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2019-3-30
摘要:
从实景视频风格的《记忆重构》到动画趣味的《我要翘课》,甚至故宫都推出了历史题材的解谜游戏。解谜游戏成为最近手游行业的热点品类,国内领先的第三方全域数据服务商友盟+从整个游戏市场分析发现:解谜游戏重回到大众视野。

不知从何时起,玩家们对游戏榜单的新鲜感逐渐降低,依靠各种刷榜及买量的操作,发行商可以将游戏推到榜单前列。但对玩家而言,看到了太多玩法及题材类似的氪金游戏,对榜单的好奇心已所剩无几解谜游戏如一小股春风为固化的榜单带来了几抹亮色。

代入感是解谜游戏的灵魂

每款解谜游戏都有着特定的故事剧情,随着剧情的发展触动玩家情感,再通过游戏设计的反馈,让玩家在正确或错误的操作之后体验到不同的心境。相比于三消或者跑酷类游戏,无论设计多么精良,玩家依旧是浮于上层去体验游戏。而解谜游戏的强烈的代入感会让你身临其境,这种体验并不在于画风是否写实,也无所谓音效质量,而是解谜游戏的本质所在。


解谜游戏《迷失岛》,玩家需要通过层层解谜才能找出这个岛上埋藏的秘密

难度适中、娱乐成本可控,玩家上手难度低


解谜游戏一般为免费下载,通过售卖关卡提示或者展示广告获得收益,对于玩家来说进入门槛很低。相比于重度硬核游戏,解谜游戏的游戏时长要短很多,一般一两个小时足以通关,玩家不会有任何时间上的心理包袱,同时也不会只偏爱一款解谜游戏。所以解谜游戏一般会有多款续作,玩家也经常乐此不疲的一一通关。


挫败感低、传播性足


友盟+游戏业务专家赵钰认为,解谜游戏不会给玩家带来强烈的挫败感。游戏设计中通过分段、分章节、分关卡等方式将整体解谜进程分拆,再通过保存进度的方式满足玩家碎片时间的体验。玩家一旦遇到无法通关的难点,一方面可以通过游戏内的提示来通过,获得提示往往就需要玩家进行分享,这就为解谜游戏带来了良好的分享体验。另一方面玩家也常常通过各种攻略网站去免费获取通关方法。一般一款解谜游戏发布,一批游戏攻略站的编辑会马上找出通关方法并发布,以此依靠解谜游戏的话题性获取大量流量。


《神回避3》:关卡失败可以通过看视频获得提示,同时发行商可以获得广告收益

制作成本可控也是涌现大批解谜游戏的原因之一

对于解谜游戏研发商来说,制作成本和周期相对可控,一般只通过前端代码就可以完成游戏开发。解谜游戏主要难点在于故事剧情和解谜逻辑的设计,难度以及合理性决定了玩家的核心体验。如果有足够的剧情和解谜逻辑的储备,那么批量制作解谜游戏也是可行的。

 在以上入门分析之后,友盟+特别采访了2款知名解谜游戏的研发/发行商,从一线视角,挖一挖解谜游戏的内幕

 受访嘉宾:

胖布丁游戏的CEO郭亮(小棉花)
胖布丁游戏研发了南瓜先生大冒险、迷失岛等多款解谜游戏。

JoypacVP蔡薇
Joypac
发行过神回避、我要翘课等多款解谜游戏。

 1)从行业大周期看,解谜游戏经历了哪些大的发展阶段?今年解谜游戏会迎来风口期吗?

 胖布丁游戏的CEO郭亮(小棉花):解谜游戏是一个相对宽泛的概念,我心目中对应的类型应该是传统的Point-and-click AVG,简单的来说就是点触屏幕,找各种NPC对话、寻物、解谜。

 
这类游戏其实已经衰落了很多年,早期有非常多知名和出色的此类游戏。但是随着各种游戏类型的突变,纯的AVG游戏真不多见了。但是并不是AVG被抛弃了,而是融合了,融合在动作、沙盒、RPG等游戏的内核中。
 
但是其实仍然有一些人在坚持做类似的游戏,如若抛开市场不提,如果能熟悉解谜游戏的制作方式的话,对某些重视美术的团队来说,解谜游戏真算得上是一个很好的游戏开发切入口。
 
至于今年解谜游戏会不会迎来风口?我可以很肯定的说,绝对不会。市场还是徘徊在生存、沙盒、rougelikeSLG等游戏的圈子中。

 JoypacVP蔡薇:提到解谜游戏,更多会想到过去G5或者Big Fish的游戏产品,这类产品有一个故事主线,通过与NPC对话,解救某个人,或者逃脱某个场景。游戏变现形式多为购买游戏。

 
随着史上最坑爹的游戏’‘神回避等新解谜游戏的成功,我们也看到解谜游戏这个大类的游戏的玩法越来越丰富。现在在AppStore分类中叫益智解谜,益智就变为解谜游戏非常重要的特点。
 
个人认为益智解谜对于创意丰富的团队来说,是非常好的切入点。但是单纯解谜游戏,很难做出长LTV产品。


2)对于解谜游戏来说,哪项数据指标最重要?为此做了哪些设计和调整?

胖布丁游戏的CEO郭亮(小棉花):我们比较重视故事本身。氛围故事,才是此类游戏最重要的一环。至于市场的数据而言,我觉得时长必须保证,就像看电影一样,10分钟的短片的代入感很难比得上一场2小时的长片。

对于谜题不能太难,太难其实会劝退大量玩家。而且对于叙事而言,太难的谜题无疑是非常出戏的。

JoypacVP蔡薇:故事性、趣味性、上手简单对我们来说非常重要,让玩家沉浸在短小的故事中,通过故事介绍游戏玩法,更容易留住玩家。

 我们在神回避和我要翘课两款游戏中,更多的是增加小故事属性,提升游戏带入感,融合较为简单的新手引导,帮助玩家快速了解游戏核心玩法。


3)对解谜游戏的下一步趋势,您有什么展望?

胖布丁游戏的CEO郭亮(小棉花):步行模拟游戏其实是解谜游戏的一个很好的进化方向。有点朝互动电影的方向演化。但也仅仅是一个方向,不是唯一的方向。我觉得其实各种游戏的融合应该是未来游戏总的进化方向。

JoypacVP蔡薇:我们也关注到沉浸式实景游戏,受到玩家欢迎和认可,也是不错的方向。对于我们发行来说,会更加期待看到丰富玩法的解谜游戏出现。

就如郭亮和蔡薇所言,解谜游戏最吸引玩家的是强代入感,是游戏的每一个环节与玩家的心理与行为高度契合。我们更需要重视数据运营,例如通过友盟+游戏统计,监测不同解谜节点的通关率和所用时长,在测试期调优这些节点数据,能科学地找到解谜关卡难度与玩家流失率的平衡点。对于玩家看广告通关也可进行埋点并深度分析,找到看广告频次最多的关卡并寻找相似性,为提升收益提供了参考数据。最终实现恰到好处的故事情节、道具使用与消耗平衡等,提升玩家在整个生命周期的体验和价值。

友盟+游戏业务专家赵钰认为,随着解谜游戏的深入发展,其细分种类会越来越丰富,游戏边界的延伸会触及吸引更多非解谜游戏玩家,同时随着直播及短视频的发展,解谜游戏的传播性会进一步放大。 

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